Bohater filmu to trzydziestoletni Kuba, pracownik jednej z agencji reklamowych. Prowadzi on normalne życie, wykonując sumiennie swoje obowiązki, aż do dnia, w którym wpada w pasmo niezrozumiałych i przerażających wydarzeń. Wszystko zaczyna się od zniknięcia rosyjskiej modelki Maszy, która wystąpiła na billboardzie reklamowym. Na polecenie szefa Kuba rozpoczyna poszukiwania zaginionej. Rozwiązanie tajemnicy okazuje się jednak śmiertelnie niebezpieczne. Kuba zostaje wplątany w brutalne morderstwo i staje się celem, na który poluje zorganizowany gang.

Bohaterem opowieści jest trzydziestoletni Kuba (znany z "Gniewu" Rafał Maćkowiak), który dostaje zlecenie od swego szefa, dyrektora agencji reklamowej (Andrzej Seweryn): musi odnaleźć modelkę - Rosjankę o imieniu Masza. O dziewczynie wiadomo tylko tyle, że pojawiła się na jednym z billboardów, a później zniknęła bez wieści. Od jej znalezienia zależą duże pieniądze, które klient gotów jest wyłożyć na kampanię. Kuba poznaje przyjaciółkę Maszy, Tanię (Jekaterina Gusjewa), od której fortelem wydobywa adres modelki. O dziwo, następnego dnia dyrektor agencji wpada we wściekłość. Twierdzi, że adres, który podał mu Kuba, jest fałszywy. Młodemu "reklamiarzowi" grozi utrata pracy. Chcąc odnaleźć Maszę, Kuba przypadkowo staje się świadkiem morderstwa. Od tej chwili pada ofiarą groźnych, niezrozumiałych zdarzeń. Zdaje sobie sprawę, że podobnie jak inne młode Rosjanki Maszę pozbawił życia gang, kręcący na zlecenie "snuff movies" - filmy rejestrujące autentyczne sceny zbrodni.

Kuba, trzydziestolatek zatrudniony w agencji reklamowej, otrzymuje od dyrektora polecenie odnalezienia rosyjskiej modelki o imieniu Masza. Dziewczyna niedawno stała się ozdobą popularnego billboardu, a potem niespodziewanie zniknęła. Kuba natychmiast rozpoczyna poszukiwania, lecz napotyka więcej trudności, niż się spodziewał.

Mała dziewczynka, bawiąc się w parku ze swoim psem, znajduje fragmenty ludzkich zwłok. Tymczasem dyrektor jednej z agencji reklamowych (Andrzej Seweryn) zleca Kubie (Rafał Maćkowiak), swojemu podwładnemu, odnalezienie zaginionej Rosjanki, Maszy, której twarz pojawiła się na miejscowych billboardach. Kubie udaje się znaleźć ostatni adres dziewczyny, jednak mieszka tam już tylko jej przyjaciółka, Tania (Ekaterina Guseva). Kobieta odwiedza Kubę w jego mieszkaniu, ale ich rozmowę przerywa wizyta policji.